Российским курортам объявлена информационная война
"Залезете в море - не забывайте, что буек оранжевый. Если он другого цвета, это, скорее всего, противопехотная мина"
Оригинал
этого материала
© "Деньги",
29.05.2002, "Идет война
курортная"
Юрий Львов
 |
|
Как топят друг друга курорты |
Российским
курортам объявлена информационная война --
так утверждают в самих курортных городах.
На ТВ и в прессе появляются "страшилки"
о Сочи, Анапе, Геленджике. Заказчиков
черного пиара вычислить сложно, но
руководство городов-курортов предлагает
разобраться, кому это выгодно. Именно этим и
занялся корреспондент "Денег".
Если вы собрались
отдохнуть в Сочи, имейте в виду, что на пляже
там (а еще в Геленджике) возможна встреча с
дикими волками. Кстати, многие люди в Сочи (и
еще в Анапе) тоже диковаты: а что еще скажешь
о скинхедах. Залезете в море -- не
забывайте, что буек оранжевый. Если он
другого цвета, это, скорее всего,
противопехотная мина, смытая с абхазских
гор и доплывшая до сочинского побережья.
Обойдете мину -- не думайте, что война
миновала. В Кодорском ущелье -- боевики
Гелаева, а ущелье это, как известно, один из
пригородов Большого Сочи. Да и Черное море
может взорваться без всяких мин, по
естественным причинам: здесь на глубине
образуется и поднимается на поверхность
горючий газ сероводород. Но все это еще не
экстремальный туризм. Штука посильнее
холеры и лихорадки Эбола, также
распространенных в Сочи,-- ожидаемое в
ближайшее время девятибалльное
землетрясение.
Примерно так, если
суммировать, выглядит негатив о главном
отечественном черноморском курорте,
появлявшийся в последние два-три года в
центральной прессе и на ТВ. Последний (и
наделавший больше всего шума) материал --
это прошедший 20 апреля по ОРТ в вечернем
выпуске программы "Время" сюжет о
сейсмических процессах в Сочи и
бедственном положении организаций,
ответственных за их отслеживание. Вот
только одна цитата из закадрового текста:
"По прогнозам ученых, на Кубани возможны
землетрясения силой до девяти баллов,
причем, по последним данным, они возможны
уже в самом ближайшем будущем".
Однако настоящее
землетрясение после этого началось в
краевой администрации. Елена Фурсова,
председатель комитета администрации
Краснодарского края по курортам и туризму: Эта
информация, естественно, всех взволновала.
Была собрана краевая комиссия по
чрезвычайным ситуациям, которую
возглавляет губернатор. Комиссия выяснила,
что ученые, которые выступили по телевизору,
не обладают специальной лицензией на
подобные прогнозы, а вся информация --
очередная утка. Сколько уже таких было на
моей памяти: про землетрясение в Сочи, про
радиоактивное загрязнение в Новороссийске
и тому подобное. По поводу сюжета появилось
официальное заявление губернатора края и
мэра Сочи. Депутаты от Краснодарского края
в Госдуме написали обращение к Михаилу
Касьянову, в котором подчеркивали, что
подобные заказные материалы появляются
регулярно и приводят к большим
экономическим потерям. Мы дали множество
пресс-конференций, разъясняя ситуацию.
Однако черный пиар, увы, бьет в цель. Многие
сдали уже купленные путевки на Кубань. Мне
известно, что, например, только в детский
лагерь "Орленок" отказались ехать 70 вожатых.
Одним из ответных
шагов краснодарской администрации стала
организация поездки по краю московских
журналистов, чтобы они, как было сказано в
пресс-релизе, могли "лично убедиться, что
слухи о предстоящем землетрясении сильно
преувеличены".
Сейсмическая тема в
эти дни действительно очень болезненна не
только для руководителей Анапы, Геленджика,
Туапсе и Сочи, но и для работников
курортного бизнеса. И не только крупного.
В сочинском поселке
Лазаревское частный предприниматель
Наталья Игнатенко показывает свою
гостиницу "Виктория" на 36 мест: "Видите,
у нас пусто. А была договоренность с двумя
группами туристов, из Саратова и из
Волгограда, которые должны были занять все
места. Так их из-за землетрясения сами
местные турфирмы отговорили ехать".
Наталья Игнатенко со страстью объясняет
журналистам, что сильного землетрясения в
Сочи быть не может, потому что хоть город и
находится в сейсмоактивной зоне, но "на
дне древнего моря, и порода под нами вся
мягкая".
Глава администрации
Сочи Леонид Мостовой приводит такие цифры
экономических потерь города: "Попадание
сюжета оказалось очень точным -- за
декаду до майских праздников. От
бронирования мест в наших гостиницах и
санаториях отказались около двух тысяч
человек. Причем нужно учесть, что это в
основном состоятельная публика. Летом
многие едут в дешевые домики ради моря. А те,
кто приезжает на майские праздники, когда
море еще холодное, останавливаются в
наиболее комфортабельных комплексах. Это
долларов 50 в сутки. Если умножить на
десять дней, прибавить $200 за перелет от
Москвы и обратно -- получится $700. А ведь
каждый из отказавшихся от поездки немалую
сумму оставил бы вечером в ресторанах и
днем на серфинге".
В своем обращении к
руководителям туристических агентств мэр
Сочи назвал указанный сюжет "примером
недобросовестной конкуренции". Вопрос: с
чьей стороны?
Русско-украинская война
В администрации
Краснодарского края мне приватно сообщили,
что, по некоторым данным, "сюжет на ОРТ
заказала за $30 тыс. одна из курортных
ассоциаций Крыма". Впрочем, чиновник,
пожелавший остаться неназванным, заметил,
что проверить это невозможно, и, с другой
стороны, откуда у Крыма такие деньги?
Юрий Борзыкин,
вице-губернатор Краснодарского края: Определенные
стереотипы мышления существуют и в Крыму, и
у нас в крае. Однако сейчас политика
направлена на то, чтобы их изживать. В этом
году мы начали налаживать сотрудничество в
курортной сфере, и вряд ли одной из сторон
целесообразно очернять другую в СМИ.
В Крыму тоже вовсе не
настроены на ссоры. Вот что говорит Марина
Слесарева, заместитель министра курортов
и туризма Крыма: Крым еще четыре года
назад начал выделять бюджетные средства на
рекламу. В этом году выделено 1 млн 300 тыс.
гривен (около 225 тыс. рублей [Курс гривны
здесь применен неверный. На самом деле,
должно получиться около 7 млн. 600 тыс. рублей-
прим. Компромат.Ру]). Это, конечно,
несопоставимо с 20 млн рублей, которые
выделила на рекламу Кубань. И мы не
заказывали ни одной статьи против
российских курортов, напротив, выступили
инициаторами сотрудничества, пригласив к
себе в этом году делегацию с Кубани. По
большому счету курортные предложения у нас
различные: в Крыму сухой климат, который
позволяет лечить больных, скажем, легочными
заболеваниями, чего Сочи не делает. С другой
стороны, мы признаем, что в плане развития
инфраструктуры пляжного отдыха российские
курорты нас обгоняют -- там лучше
экономическая ситуация. Что касается
черного пиара, то его бум мы пережили пару
лет назад. Была масса заказных статей --
от распространения в Крыму сибирской язвы
до подтопления пляжей канализационными
стоками. Однако я исключаю, что заказчиками
выступали Сочи или Анапа. Вероятнее --
наши южные соседи, прежде всего Турция.
Русско-турецкая война
На Турцию как "информационного
агрессора" указывают официальные лица не
только Крыма, но и Краснодарского края.
Мэр Анапы Виталий
Астапенко: Крыму невыгодно с нами
воевать. Турция -- другое дело. Раньше они
к нам на Кубань баржи с картошкой и прочими
продуктами возили, а сейчас нас
обеспечивает отечественный производитель.
И одежду сами шить стали. Получается, что
спасение для них -- российские туристы.
Мэр Сочи Леонид
Мостовой: Не думаю, что небылицы о нас
распространяют крымские конкуренты. Во-первых,
мы с ними дружим, во-вторых, там более низкая
ценовая ниша, чем в Сочи. Если человек
отказывается от поездки к нам, он едет в
Грецию, на Кипр, в Турцию. Нам, конечно, нужно
поучиться у турок бороться за клиента.
Однако к черному пиару мы все равно
прибегать не станем.
Естественно, ни одно
пиар-агентство не раскроет бюджетную
строку под названием, скажем, "Финансирование
турецкими туроператорами кампании по
дискредитации российских курортов". В
представительстве по туризму при
посольстве Турции в РФ, услышав мой
вопрос, как и следовало ожидать,
рассмеялись: "Наш рекламный бюджет в
России составляет $5 млн. Эти деньги
тратятся прежде всего на ролики, которые вы
видите по телевизору. Российские курорты мы
вообще не рассматриваем в качестве
конкурентов. Наши конкуренты -- Испания,
Италия, Греция".
А может, не было войны?
Кирилл Полынин,
собкор ОРТ по Краснодарскому краю, автор
нашумевшего сюжета в программе "Время",
от комментариев отказался, сославшись на
распоряжение начальства. Однако найти
источники, близкие к ОРТ, особого труда не
составило. Именно они и сообщили, что ни о
какой "джинсе" не может быть и речи: об
"активизации геодинамических процессов"
в кубанской земле говорил не корреспондент,
а ученые, у которых он брал интервью.
Собственно, эти ученые сами обратились к
журналистам, чтобы привлечь внимание к
бедственному финансовому положению
организаций, занимающихся прогнозами
землетрясений. Кстати, в один день с
телесюжетом вышла кубанская вкладка "Комсомольской
правды", которая содержала примерно те же
слова тех же специалистов,-- она не вызвала
такого резонанса только из-за того, что у
газеты и телевидения разные по масштабу
аудитории.
Что же касается
обвинений в "работе на турок", то те же
близкие к ОРТ источники заметили: нет ни
черного пиара, ни информационной войны
курортов, а есть общекубанская политика,
начатая предыдущим губернатором края
Кондратенко и продолжающаяся сейчас. Ее
суть -- поиск врага. В экономических
неурядицах, мол, виноваты сионисты, в
появлении критических статей о курортных
городах -- конкуренты-турки.
Мне удалось
дозвониться до заместителя генерального
директора ГУП "Кубаньгеология"
Владимира Шереметьева, ученого, давшего
интервью ОРТ. Первым делом он сказал, что
без согласования с руководством ему
запрещено общаться с прессой, чтобы "такое
не началось" вновь. Все же удалось
выяснить, что сюжет ученый считает заказным,
однако от своих слов не отказывается. Он
двадцать лет занимается краткосрочными
прогнозами землетрясений, в крае для этого
создана уникальная система, которая
действительно испытывала серьезные
трудности с финансированием. Как я понял из
сказанного далее, после выхода телесюжета
ученым дали по шапке, но и с финансированием
более или менее разобрались.
Выводы
напрашиваются парадоксальные. С одной
стороны, зарубежным конкурентам и правда
целесообразно проплачивать антисочинские
и антикрымские материалы -- такой пиар
оказывается весьма эффективным. В пользу
этой версии говорит хотя бы то, что
вероятность девятибалльного землетрясения
в Сочи постоянна (один раз в 10.000 лет), однако
муссироваться эта тема начинает, как
правило, непосредственно "под сезон".
Как и тема сероводорода, который
поднимается со дна Черного моря тоже тысячи
лет и тоже -- теоретически -- может
взорваться в любой момент. С другой стороны,
журналисты, когда им в руки попадает
сенсационная информация, превращают ее в
статьи и сюжеты и без всякого заказа.
Особенно если она попадает им "под сезон".