16.07.2003
Документ, опубликованный ниже, представляет собой план пиар-кампании, целью которой является мощный “наезд” на “Игрока”, в котором ясно угадывается ЮКОС. Судя по некоторым признакам, документ принадлежит перу генерального директора Совета по национальной стратегии и соавтору доклада “Государство и олигархия” Станиславу Белковскому
***
Приложение 1. Основные направления информационного сопровождения проекта “Игрок”
Из-за праздников пришлось перенести переговоры со многими потенциальными участниками и поэтому полный бюджет представлен с некоторой задержкой.
Тематические направления
Политические амбиции Игрока:
- Покупка Думы - через захват мест в партийных списках и финансирование одномандатников Игрок планирует получить блокирующий пакет голосов в новой Думе;
- Премьерские амбиции – Игрок намерен установить сначала косвенный контроль над правительством через Думу, потом - прямой через премьерский пост;
- Конституционная реформа - Игрок будет проталкивать установление парламентской формы правления с вытекающими…
- Использование политического ресурса для целей собственного бизнеса (путь Б.);
- Приобретение медиа ресурса и раскрутка на ящике и в печати (путь Г.).
Усиление экономических позиций Игрока:
- Подмяв конкурента концентрирует ресурс сопоставимый с бюджетом страны, в своих руках и создает монополию (почти) на главную бюджетообразующую отрасль;
- Активно ведет переговоры с западниками для продажи им существенной доли компании иностранцам с перспективой утери государством контроля над своими богатствами;
- Самостоятельная внешнеэкономическая политика Игрока, противоречащая официальной позиции;
- Угрозы вывода значительно части аккумулированного капитала (“наворованного народного добра”) за границу;
- “Не делится” - налоги и объемы благотворительности несопоставимы с размерами личных богатств Игрока и сподручных.
Возможные фоновые темы:
- Антиолигархические настроения населения, ожидания населения в плане борьбы с олигархами, электоральные угрозы, связанные с игнорированием этих ожиданий;
- Национальность Игрока и его сподручных;
- Темное прошлое Игрока – история империи Игрока
- Грязные факты в истории взаимоотношений Игрока с западными инвесторами (для западных медиа).
Май-июнь (1 этап)
Основное.
События: 1) Доклад
Совета – вброс в Интернет – обсуждение в
центральных медиа
2) Журнал с КМ (В случае противодействия
со стороны Игрока – материалы разместить в
Интернете, а также отработать тему давления
на журналистов, в т.ч. для Запада: “Игрок
мочит журналистов”, “как волка ни корми,
взялся за старое, в средствах неразборчив”
). (С
ключевыми экспертами – договоренность
есть. По поводу Км.ру – подкрутить роль СМИ
в разоблачении Игрока, ничего не боятся, ГП
реагирует на материалы некупленных Игроком
медиа)
Интерпретация: Дополнительно
не интерпретировать; подсвечивать любые
действия Игрока как свидетельство его
намерений, обозначенных в Докладе. Игрок
занимает место, которое ранее занимали Б. и
Г.;
Медиа: Обеспечить выход на ящик
и центральную печать, плюс сами подхватят
из-за скандальности темы и фигур.
Прим. 1. Наложение по времени –
юбилей Санкт-Петербурга + думский вотум, по
инициативе карманной партии Игрока.
Подготовка второго этапа (без утечек;
предположительно Игрок сам не будет давать
утечки) –
Прим. 2. Чтобы отсечь демшизу и
пр. , раскрутить тему красных – Игрок кормит
КПРФ.
Дополнительно:
1. Зарядить несколько медиа на
тему покупки людьми Игрока власти в ВУЗе;
кризис образования, перевод всех на платный,
возмущенные тексты представителей
профессуры в профильных изданиях. Запуск
слухов о покупке СМИ, о финансировании
Игроком политических фигур федерального и
регионального уровня. Возможно через
конфликт с “кучерявым” (подумают на полит.конкурентов).
Интерпретация Зарвались, думают, что за деньги можно купить все
Медиа Основные, Интернет, потихоньку ящик (гасить позитив)
2. Работа с ГП, прессовка депутатов, активный ввод пиарщицы. (с Захаром договоренность есть)
Интерпретация –олигархи=бандиты из сериалов, не брезгуют ничем кровавые подробности.
Медиа Пиарщица – можно ящик (просится сама но нужен курс предварительной подготовки, психолог, грим, ораторское искусство, зубы, парихмахер, костюм)
Июль (2 этап)
События: Наезд по
всем. Политическая поддержка – * (согласовать
дополнительно). Задействовать спикера, НП
+ часть народа сами подтянутся. Громкая
антикоррупционная акция.
Интерпретация: Игрок и ему
подобные крышуют коррумпированных ментов,
преступная прихватизация
народного добра. Вычищая сор из избы, нельзя
забывать откуда он появляется.
Медиа: Подборка
о подлинности обвинений, причесанная
фактура, власть защищается, санкция первого
лица – Интернет, центральные – там, где нет
позиций Игрока, вброс в регионы, активная
кампания в поддержку антиолигархической
линии. Не дать сделать из Игрока
политическую жертву – “вор должен сидеть в
тюрьме” Возможно пересечь по фигурам каких-либо
коррупционеров с людьми Игрока (Интернет).
Дополнительно: Подрядить социологов на реакцию масс, отыграть (“Наконец-то!”).
Предполагаемые действия противной стороны
- Апелляция к общественному мнению. Контратаки на власть (можно использовать для иллюстрации тезиса об изначальной нелояльности Игрока), призыв к помощи Запада, апелляция к собственной прозрачности
Рекомендуемое противодействие
- Вбросить КМ в инопрессу (желательно – ФРГ)
- Дискредитация прозрачности - интерпретация происходящего как собственной игры компании на понижение
- Напомнить западникам о прошлых обидах (возм, ФТ, УСДж)
В случае реализации сценария 1.
Интерпретация Сохраняя упор на
экономической составляющей, задать связку
Б.-Г.-Игрок
Предполагаемые действия
противной стороны
- Максимальная активизация политресурса (митинги протеста, пресс-конференции, запросы, упор на благотворительность)
- Встречный компромат
Рекомендуемое противодействие
- Компромат игнорировать
- Политические акции “защитников” комментировать негативно-иронически, напирать на спонсорство Игроком; закрепить связку Игрок - изгнанники за счет общих спонсируемых
- Напирать на аксессуары: машины, дворцы, свой самолет и тп (благотворительность – копеечная в сравнении)
В случае реализации сценария 2.
Интерпретация Игроку преподнесен серьезный урок. Акцент на необходимость дальнейшей борьбы с ним и подобными.
Предполагаемые интерпретации нейтральной прессы
- Игрок сдался.
Примечание:
Во избежание утечек предварительные переговоры проводились не со всеми медиа. В связи с этим по неконтролируемым суммы на размещение могут оказаться выше, чем указано, также могут меняться каналы распространения в зависимости от ситуации. В связи с этим на три месяца с запасом на непредвиденные - двенадцать.
***
Расклад по медиа
Описание |
В месяц |
|
В этих уверен: |
||
ТВЦ |
Любой материал, возьмут все |
160 |
РТР |
Встроятся. За явный негатив возьмут очень дорого. Возможен политический блок, если пойдут неконтролируемые процессы |
250 |
Новая газета |
Любой материал, но дорого |
50 . |
Российская газета |
ОК |
35-40 |
Новые известия |
ОК |
20 |
Московский комсомолец |
При высокой наценке проблем не будет |
120 |
Moscow times |
Есть “окно” |
60-80 |
Парламентская газета |
ОК |
20 |
Россiя |
ОК |
20 |
Тверская, 13 |
Политическое согласование |
10 |
Жизнь |
Готовы на любой |
10 |
Версия |
Будет высокая наценка |
120 |
Московская правда |
Готовы на любой |
|
АПН |
Наше |
|
Skandaly.ru |
Возьмутся |
15 |
Можно прогнуть: |
||
ОРТ |
200-250 |
|
НТВ |
Надавить политически |
150-200 |
Ren-TV |
50:50 |
150 |
Известия |
Поговорить дополнительно, м.б. задействовать доп. ресурс |
100 |
Время МН |
50 |
|
Газета |
100-150 |
|
КП |
Пообещать длительный контракт на выгодных условиях |
300 |
Итоги |
Надавить |
50-60 |
Дополнительно: |
||
Русский фокус |
? |
|
Ведомости |
Антиолигархическая линия м.б. |
|
Завтра, Правда КПРФ |
Сами подхватят |
|
Компания |
Будут освещать политическую подоплеку в негативном для Игрока ключе |
|
Трибуна |
Будут ориентироваться на аудиторию. |
|
Труд |
То же |